7 pasos para elaborar un plan de contenidos exitoso

¿Sabías que el éxito de un plan de contenidos depende de factores como el SEO, conocer a tu audiencia, tener definidos tus objetivos y un calendario editorial? ¿Te estamos hablando en chino? Tranquil@, aquí te explicamos todo.

Las empresas que destacan en el mundo digital son aquellas que saben cómo captar la atención de su audiencia a través de contenidos relevantes, útiles y atractivos. Sin embargo, crear contenido sin una estrategia clara puede llevar a desperdiciar recursos y no alcanzar los objetivos deseados. Por eso, es fundamental contar con un plan de contenidos bien estructurado. 

¿Qué es un plan de contenidos?

Es, básicamente, una hoja de ruta estratégica que guía la creación, publicación y gestión de contenido en diversas plataformas online. Este plan incluye detalles sobre los tipos de contenido que se van a producir, los temas a abordar, los canales a utilizar y los calendarios de publicación. El objetivo es asegurar que el contenido sea consistente, relevante y alineado con los objetivos de marketing y comunicación de tu empresa B2B. 

En rasgos generales, hay que identificar las necesidades y preferencias del público objetivo, estableciendo temas y formatos que resuenan mejor con ellos. Además, hay que idear un esquema de programación en el que se definan los canales de publicación del contenido. También, hay que definir objetivos claros, indicadores de rendimiento y responsabilidades para medir el éxito y ajustar detalles si es necesario.

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¿Cómo crear un plan de contenidos? 

A continuación conocerás los 7 pasos para elaborar un plan de contenidos exitoso para tu compañía.

1. Definir objetivos claros y medibles 

Debes tener claros los objetivos que deseas alcanzar. Estos deben estar alineados con los objetivos generales de la empresa y ser específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con un tiempo definido (SMART).

Ejemplos de objetivos que te pueden inspirar:

Aumentar el tráfico web: incrementar el número de visitas a tu sitio web en un 20% en los próximos seis meses.
Generar leads: obtener 500 nuevos contactos a través de formularios de suscripción en tres meses.
Mejorar el posicionamiento SEO: lograr que tres artículos del blog aparezcan en la primera página de resultados de Google en un periodo de cuatro meses.

2. Conocer a tu audiencia 

Entender a quién te diriges es crucial para crear contenido que resuene con tu audiencia. Realiza investigaciones para conocer sus intereses, necesidades, problemas y comportamientos.

Herramientas que te pueden servir para identificar a tu público

Análisis de datos: utiliza herramientas como Google Analytics, redes sociales y encuestas para obtener información sobre tu audiencia.

Buyer personas: crea perfiles detallados de tus clientes ideales basados en datos demográficos, intereses y comportamiento.

3. Realizar una auditoría de contenidos

Antes de crear nuevos contenidos, es importante saber qué tienes y cómo está funcionando. Una auditoría de contenidos te permite identificar dentro del contenido que ya tienes, cuál va “viento en popa” y cuál puede mejorar.

Pasos para una auditoría

Inventario de contenidos: haz una lista de todos los contenidos que has creado, incluidos blogs, videos e infografías, por mencionarte algunos.
Análisis de desempeño: evalúa cada contenido en función de métricas clave como tráfico, engagement, tiempo de permanencia y conversiones.
Identificación de brechas: determina qué temas o formatos no has abordado y podrían ser de interés para tu audiencia.

4. Planificación de contenidos 

Con los objetivos definidos, la audiencia identificada y una auditoría de contenido realizada, es hora de planificar. Esta etapa consiste en decidir qué tipo de contenido crear, cuándo y cómo.

Elementos clave para la planificación:

Calendario editorial: establece un calendario detallado que incluya fechas de publicación, temas, formatos y responsables.
Tipos de contenido: explora distintos formatos (artículos, videos, infografías, podcasts) para mantener el interés de tu audiencia.
Frecuencia de publicación: define la regularidad con la que publicarás nuevos contenidos. 

5. Creación de contenidos 

Debe ser un proceso organizado y sistemático. Aquí es donde la creatividad y la estrategia se unen para producir contenido de alta calidad que aporte valor a tu audiencia.

Consejos de la abuela, bueno, más bien, consejos expertos:

Investiga a fondo: asegúrate de que tu contenido esté bien fundamentado y sea preciso.
Optimiza para SEO: incluye palabras clave relevantes, utiliza títulos y subtítulos atractivos y asegúrate de que tu contenido sea fácil de leer.

6. Distribución del contenido 

No basta con crear buen contenido; es necesario que llegue a tu audiencia. La distribución es crucial para maximizar el alcance y el impacto de tus contenidos.

Estrategias de distribución:

Sitio web: en tu web, debe haber un espacio para alojar el contenido que produces.
Redes sociales: comparte tu contenido en las plataformas donde tu audiencia está más activa.
Email marketing: utiliza tu lista de suscriptores para enviarles tu contenido directamente a su bandeja de entrada.
Colaboraciones: trabaja con influencers o socios estratégicos que puedan amplificar tu alcance.

7. Medición y análisis 

El último paso es medir el rendimiento de tus contenidos y analizar los resultados. Esto te permitirá entender qué está funcionando, qué no y cómo puedes mejorar.

Indicadores clave:

Tráfico web: número de visitas a tu sitio desde diferentes fuentes.
Engagement: comentarios, compartidos y likes en redes sociales.
Conversión: Número de leads generados, ventas o cualquier otra acción deseada.

Elaborar un plan de contenidos exitoso requiere tiempo, esfuerzo y una estrategia bien definida. Siguiendo estos siete pasos, estarás en camino de crear contenidos que no solo atraigan a tu audiencia, sino que también generen resultados significativos para tu empresa. 

No olvides que somos los expertos y podemos hacer el mejor equipo para que tu empresa logre una presencia exitosa en el mundo digital desde el contenido. ¡Hablemos!