¿TikTok sigue siendo el rey este 2025? El impacto en el marketing B2B

¿Te animas a contemplar a TikTok como una red social para la estrategia digital de  tu empresa B2B?

Si en 2020 te hubieran dicho que TikTok se convertiría en una plataforma para empresas B2B, probablemente te habrías reído. “Eso es solo para bailes y retos virales”, habrías dicho. Pero estamos en 2025 y la historia es otra. TikTok ha evolucionado, las empresas B2B han encontrado su lugar en la plataforma y el juego del marketing digital nunca volvió a ser el mismo.

Pero, ¿TikTok sigue siendo el rey? ¿O la competencia está ganando terreno? Y lo más importante: ¿te atreverías a contemplarla en tu estrategia B2B? Vamos a descubrirlo.

TikTok en 2025: ¿sigue dominando o está perdiendo poder?

TikTok no solo sobrevivió a los cambios en el ecosistema digital, sino que se adaptó y creció. Su modelo de contenido sigue siendo una máquina de engagement, el algoritmo es más inteligente que nunca y la plataforma ha sabido mantenerse relevante en un entorno donde los formatos y las tendencias cambian constantemente.

Algunas cifras clave de TikTok en 2025:

• Más de 2.5 mil millones de usuarios activos mensuales.

• El 82% de los usuarios han descubierto nuevos productos o servicios en la plataforma.

• El 68% de los tomadores de decisión B2B usan TikTok para investigar sobre tendencias y soluciones empresariales.

¿Pero qué ha cambiado?

TikTok ya no es solo la plataforma de los más pequeños. Con el paso de los años, su audiencia ha madurado y ahora encontramos desde jóvenes creativos hasta CEOs consumiendo contenido diariamente.

Lo que mantiene a TikTok en la cima en 2025

Un algoritmo invencible: TikTok sigue ofreciendo un feed hiperpersonalizado que mantiene a los usuarios pegados a la pantalla.

Más que videos cortos: la plataforma ha evolucionado para incluir contenido de formato largo, transmisiones en vivo, foros y hasta cursos interactivos.

TikTok como buscador: muchas personas ya prefieren TikTok sobre Google para descubrir contenido, lo que ha cambiado la forma en que las empresas se posicionan.

Expansión en B2B: a medida que más empresas han entendido el potencial de TikTok, la plataforma se ha convertido en un espacio donde las empresas B2B pueden educar e inspirar.

Pero no todo es perfecto. ¡La competencia se está poniendo seria!

Aunque TikTok sigue siendo el líder, ya no es el único jugador fuerte. Otras plataformas han aprendido de su éxito y han mejorado sus propias estrategias para atraer a creadores y empresas.

• YouTube Shorts ha optimizado su descubrimiento y ha integrado herramientas de monetización más atractivas.

• Instagram Reels ha evolucionado con mejores opciones de segmentación y formatos interactivos.

• LinkedIn Video ha potenciado su contenido dinámico, convirtiéndose en un canal clave para empresas B2B.

Entonces, ¿qué significa esto para las empresas B2B? El mensaje es claro: TikTok es un canal, pero ya no es la única plataforma en la que hay que estar.

Así es como las empresas B2B están aprovechando TikTok en 2025:

Educación y liderazgo de pensamiento

Las empresas B2B han encontrado en TikTok un canal para compartir insights, tendencias y conocimientos de una manera rápida y atractiva.

Ejemplo: Consultoras de negocios que explican conceptos complejos en videos cortos con gráficos y animaciones.

Contenido detrás de cámaras

Las empresas muestran el proceso de creación de sus productos, la cultura de la empresa y testimonios reales.

Ejemplo: Fabricantes de software que comparten videos mostrando cómo trabajan sus equipos de desarrollo.

Casos de éxito y storytelling

Las empresas cuentan historias de clientes satisfechos y presentan estudios de caso en un formato ágil y visual.

Ejemplo: Proveedores de soluciones tecnológicas que hacen videos explicando cómo ayudaron a mejorar la eficiencia de una empresa.

Influencer Marketing B2B

Sí, los influencers B2B existen. CEOs, consultores y expertos de la industria crean contenido que ayuda a generar confianza en productos y servicios.

Ejemplo: Un director de operaciones que comparte estrategias para mejorar la gestión empresarial con herramientas específicas.

Anuncios hipersegmentados    

TikTok Ads en 2025 son una máquina de precisión. Con inteligencia artificial y datos avanzados, los anuncios llegan al público indicado.

Ejemplo: Una empresa de ciberseguridad que dirige anuncios a CTOs y responsables de TI con contenido educativo.

¿TikTok sigue siendo una apuesta segura para B2B en 2025?

• No se trata de subir cualquier video y esperar resultados. Las empresas B2B deben conocer bien a su audiencia y adaptar su contenido a los formatos de TikTok.

• No es para todos. Algunas industrias pueden tener más éxito en plataformas como LinkedIn o YouTube, dependiendo de su mercado y tipo de cliente.

• El contenido es el rey. TikTok sigue premiando la creatividad, la autenticidad y la relevancia. Si tu contenido es aburrido, nadie lo verá.

• No es el único canal. Aunque TikTok sigue siendo fuerte, debe ser parte de un ecosistema digital bien estructurado que incluya SEO, email marketing y otras plataformas online.

¿TikTok sigue siendo el rey en 2025?

Sí… pero con competencia. TikTok sigue siendo una plataforma dominante, pero su reinado ya no es incuestionable. Empresas B2B que lo han integrado de manera estratégica, pueden ver una imagen de empresa más sólida en el mundo digital.

Si estás en B2B y aún no has probado TikTok, 2025 puede ser tu año para hacerlo. La clave está en adaptar tu mensaje, aportar valor y conectar con tu audiencia de manera auténtica.

¿Te atreves a intentarlo? Puede ser una opción en tu estrategia digital. Si quieres saber más, hablemos.