Entre quienes nos encontramos vinculados con el mundo de la publicidad y el marketing es conocido Google AdWords como una de las herramientas más útiles y con más crecimiento a la hora de optimizar una estrategia de Inbound Marketing. Como en otros campos, Google se encuentra a la vanguardia del panorama digital y constantemente nos sorprende con sus propuestas, su filosofía de trabajo y la manera de ponerla en práctica.
Si no sabes qué es Google AdWords, no te preocupes, aquí te contamos; además, te daremos una serie de consejos para que puedas utilizarlo apropiadamente y de esa manera sepas cómo se optimiza una estrategia digital; magnifico ¿No? Ahora, si contabas de antemano con el conocimiento del programa y has tratado de utilizarlo sabrás que es una herramienta que se actualiza constantemente y a raíz de esto frecuentemente se realizan en él modificaciones, esto puede desconcertarte, pero no te preocupes; el día de hoy, desde X3media, te diremos cómo utilizar apropiadamente la herramienta, te pondremos al día acerca de los cambios de AdWords; para que puedas optimizar una estrategia digital y sacar lo máximo de esta herramienta para potenciar tus resultados. Sin más demora ¡Empecemos!
A lo largo de los últimos 10 años, Google ha conservado el mismo formato para los anuncios publicitarios, es decir, un encabezado de 25 caracteres máximo y dos líneas descriptivas de máximo 35 caracteres cada una. Esto muchas veces era una adversidad para ciertos clientes pues sentían la necesidad de utilizar un espacio más amplio para crear un anuncio con el que se sintieran a gusto, pues preferían el formato físico al digital ya que el primero les daba más posibilidades espaciales.
Bueno, Google lo ha notado, y uno de los cambios de AdWords es que ha cambiado el formato dando la posibilidad de crear dos encabezados de máximo 80 caracteres cada uno y un texto descriptivo de máximo 80 caracteres siendo así mucho más amable con sus clientes. ¿Te preocupaba el espacio? No te preocupes más, con los recientes cambios de formato de Google AdWords puedes sentirte mucho más libre, explorar nuevas posibilidades y, de esta forma, saber cómo se optimiza una estrategia digital.
Inicialmente Google medía las métricas del PPC de la siguiente manera: el potencial comprador daba clic en la información del publicista y luego, tras seguir un link particular en la página, hacía efectiva la métrica aumentando de esta manera los números del cliente publicista; además, este modelo solo podía ser efectivo una vez por comprador interesado, no importaba si él hacía clic, una, diez, mil veces, para Google sólo era efectiva una vez.
Esto ocasionó una ola de quejas por parte de los clientes de AdWords ¿por qué no eran válidos los otros clics? Para las empresas todo clic es valioso para realizar un seguimiento apropiado. Además, después de un tiempo, con las nuevas posibilidades que abrió la red, este sistema métrico se quedó corto pues hacía inválidos muchos clics que para el cliente sí eran significativos y esto generaba malestar en los clientes de AdWords pues no podían llevar un seguimiento preciso de sus estadísticas debido a que la métrica limitaba mucho este proceso.
Bueno, las críticas fueron escuchadas, y debido a ello Google hizo una serie de cambios sobre el sistema métrico de la aplicación: ahora los clientes de Google podrán hacer un seguimiento personalizado de cada proceso de conversión y darle un valor único a cada una de estas oportunidades, además, los clientes mismos podrán decidir exactamente qué acciones cuentan como procesos de conversión (descargar aplicaciones, seguir un link, ver vídeos, etc.) Con estas nuevas libertades, los clientes podrán realizar un seguimiento exhaustivo y, además, mejorar notablemente sus métricas ante Google, buenísimo.
Con la introducción de los dispositivos móviles, la mayoría de publicistas debieron enfrentarse a un problema nuevo: adaptar sus anuncios al tamaño de la pantalla para evitar errores de presentación en sus páginas. No es un problema que genere mayores dificultades, sin embargo, es tedioso e indudablemente representa una inversión importante en términos del tiempo empleado en realizar dichas adaptaciones tiempo invertido.
Google se ha dado cuenta de ello y otro de los cambios de Google AdWords es que ahora ha introducido anuncios flexibles que automáticamente son adaptados a la pantalla del dispositivo sin que el cliente deba encargarse de su programación manualmente. Para este tipo de anuncios te dan las siguientes libertades: un encabezado que tenga entre 25 y 90 caracteres, una descripción de 90 caracteres máximo, un logo, una imagen y ellos se encargarán del resto. De esa manera puedes crear un anuncio impactante y Google te ahorrara el tiempo invertido en la adaptación del formato, una ventaja muy grande para que puedas optimizar tu estrategia digital.
Otro de los cambios de Google Adwords es que ahora se ha vinculado con Maps. De esa manera, Google utilizará la ubicación del potencial comprador a productos más locales. Así aumentarán el interés de los navegantes al enseñarles productos cercanos vinculados con sus gustos y sus problemáticas y, además, les ahorrarán la molestia de ver un producto coreano escrito en un idioma incomprensible para ellos y que ignorarán como acto reflejo.
Para los clientes de la aplicación es buenísimo también porque aumentará su número de interesados y los ayudará a llegar a un mercado mucho más cercano a sus intereses. Reducirá el margen de error y beneficiará a ambos extremos.
Como puedes ver, gracias a los cambios recientes, AdWords mejora notablemente manteniéndose a la vanguardia de los programas utilizados para marketing digital y tú, ahora que te encuentras familiarizado con él y sus actualizaciones, sabrás apropiadamente cómo sacar lo mejor de sí y cómo podrás utilizarlo para tu provecho ¡Optimiza una estrategia digital!. No te olvides de contactarnos: recuerda que desde X3Media estaremos más que felices de colaborarte.